Antes de falarmos sobre Marketing em Sites de Busca, Otimização nos Resultados, Metodologias de SEO ou Melhores Práticas, penso que devemos entender bem as diferenças existente entre os diversos tipos de Sites de Busca, ou Buscadores, para depois realizar ações que possam ser "entendidas" por estes sistemas.

Um motor de busca é um sistema de computador que nos permite solicitar conteúdo a partir de uma palavra-chave (keyword) gerando uma lista de resultados que combinam com tal critério. É em seu modo de operar que diferenciamos e categorizamos os diversos motores de busca (engines), afinal de contas, o resto é um campo vazio e um botão "procurar".

Tipos de Buscadores

Existem diversos tipos de Sites de Busca mas os quatro principais grupos são:

Buscadores Globais são sistemas que visitam regularmente bilhões de páginas publicadas na web (e cadastradas em seus bancos de dados) a procura de novas páginas e atualizações. Durante as visitas os sistemas atribuem diferentes pesos (scores) para às palavras-chaves utilizando critérios de construção da página (on page) e de popularidade (off page) para alimentar uma "equação matemática" (algoritmo) e calcular a relevância de seu site. Os sites mais relevantes ficam com as primeiras posições

Os principais Sites de Busca Globais são:

• Google
• Yahoo
• MSN
• Altavista

Buscadores Verticais são buscadores que realizam pesquisas "especializadas" em bases de dados próprias de acordo com seus nichos/especialidades. Geralmente, a inclusão em um buscador vertical está relacionada ao pagamento de uma mensalidade ou de um valor por clique (pay-per-clique).
Os principais Sites de Busca Verticais com operação no Brasil são:
Buscapé
Catho
AchaNoticias
WebMotors
Diretórios de websites são índices de sites, usualmente organizados por categorias e sub-categorias. Tem como finalidade principal permitir ao usuário encontrar rapidamente sites que desejar, buscando por categorias, e não por palavras-chave. Diretórios podem ser a nível regional, nacional ou global, e até mesmo especializados em determinado assunto.
Guias locais são buscadores exclusivamente locais ou regionais. As informações se referem a endereços de empresas ou prestadores de serviços. O resultado é priorizados pelo destaque de quem contrata o serviço, normalmente pago por clique (pay-per-click) ou custo por mil exposições (CPM).
Alguns Guias Locais:
Listão
GuiaMais
AcheCerto
Confira os diversos tipos de Marketing em Sites de Busca existentes (SEO, Links Patrocinados, Cadastramento, Otimização..)